作者 / 蔚小理
“很多观众说( shuō)我们画饼，这一次我们就( jiù)画个大的”，马延琨笑侃道( dào)。
8 月 10 日，在 2025 年腾讯视频动漫( màn)大赏年度发布会直播临( lín)近尾声之际，腾讯在线视( shì)频联席总裁兼首席运营( yíng)官马延琨，与《剑来》《斗罗大( dà)陆》《仙逆》《斩神》原著作者中( zhōng)的唐家三少、耳根和三九( jiǔ)音域，一同宣布了平台最( zuì)新的“院线剧场版”规划，带( dài)着这四部顶级 IP，与广大动( dòng)漫爱好者许下了大银幕( mù)之约。
在当下的行业周期( qī)里，这一极具突破性的战( zhàn)略发布无疑是令人振奋( fèn)的。连续两天的直播在这( zhè)一刻达到高潮，弹幕瞬间( jiān)刷满，感叹还是腾讯视频( pín)大手笔敢想敢做。隔壁座( zuò)位媒体小姑娘也“哇”个不( bù)停，不禁让人想起 2018 年《斗罗( luó)大陆》宣布要做年番时行( xíng)业上下的集体兴奋。
场外( wài)，包括《诛仙》《画江湖之不良( liáng)人》《十日终焉》《纸嫁衣》在内( nèi)的诸多 IP 陆续登顶微博热( rè)搜 ACG 榜，“多款人气游戏官宣( xuān)动画化”等开发规划的话( huà)题，也在微博热搜主榜掀( xiān)起热议。
观众总在调侃“画( huà)饼”，本质却更多在表达期( qī)待和催更，就像满屏的“速( sù)速抬上来”。对平台而言，敢( gǎn)于承接这份期待，画出“大( dà)饼”，是一种魄力，更是能实( shí)现要实现的能力与承诺( nuò)。
长线开发，有底气有恒心( xīn)
“十年”
“做到 2035 年”
“ 7 部年番”
......
当马( mǎ)延琨在台上说出重点项( xiàng)目开发周期与计划时，小( xiǎo)编脑子里飘出了一句最( zuì)近很热门的形容语句“有( yǒu)一种经济上行期的美”，很( hěn)期待很振奋。
这次的发布( bù)会上，马延琨提到了两个( gè)重点——大制作周期以及跨( kuà)媒体开发。换句话解释一( yī)下——未来很长一段时间内( nèi)，不用怕断更，除了有年番( fān)可追，还有更多形式的系( xì)列作品可以一起看。
具体( tǐ)来看，腾讯视频动漫围绕( rào) IP 生态构建，正在形成季番( fān)、年番、剧场版、院线剧场版( bǎn)以及漫游联动、线下活动( dòng)等长线开发路径，且多个( gè)头部 IP 的整体规划时间周( zhōu)期已经安排到了 2035 年之后( hòu)。而这样“大胆”的决定，显然( rán)也是需要充足底气的。
以( yǐ)《斗罗大陆》为例，2020 年成为首( shǒu)部播放量破百亿的国产( chǎn)动画片，2022 年总播放量突破( pò) 400 亿，到了 2025 年总播放量超过( guò) 600 亿。腾讯视频畅销榜霸榜( bǎng) 5 年。
其他 IP 同样来势汹汹：《剑( jiàn)来》有声台开分 9.1，站内热度超( chāo)过 25000，第二季超过 400w 预约，是 2025 年( nián)腾讯视频预约量速度突( tū)破最快的作品；《仙逆》2024 国漫( màn)开分 TOP1，云合数据显示周榜( bǎng) TOP1 蝉联 16 周，站内讨论破千万( wàn)；《斩神之凡尘神域》点爆社( shè)交媒体，超 55 亿次讨论；《诡秘( mì)之主》IMDb 首播开分 9.3、2025 年国漫 IMDb TOP1，更( gèng)是成为中国动漫出海的( de)新标杆。
硬性的数据指向( xiàng)的是庞大的受众和转化( huà)潜力。如针对《斩神》的规划( huà)，时间线横跨十年，动画番( fān)剧第二季将在 2026 年与观众( zhòng)见面，此后一直到 2033 年，将更( gèng)新到第七季，期间还同时( shí)会上线院线剧场版（2028）以及( jí)系列剧场版和角色特别( bié)篇。2034 年则布局了剧场版 5 以( yǐ)及和角色特别篇 4。其中，关( guān)于演出部分的规划已经( jīng)陆续落地—— 2024 年 10 月，第一场《斩( zhǎn)神之凡尘神域》LIVE 专场在北( běi)京举行，音乐导演杨芮以( yǐ)及小说原作者三九音域( yù)带着粉丝们一起共赏线( xiàn)下音乐狂欢。
不得不说，腾( téng)讯视频动漫这次的“饼”虽( suī)然画得很大，但也已通过( guò)具体的实践成果，客观描( miáo)绘出了动画产业在持久( jiǔ)沉淀过后的关键图景。通( tōng)过更丰富的内容形态，更( gèng)长久的连接用户，伴随着( zhe)持续的积累和时间的沉( chén)淀，不仅能让 IP 内容形成更( gèng)扎实的生命力，也能推动( dòng)整个动漫产业走得更远( yuǎn)。
IP 院线剧场化，指向更多元( yuán)的未来
市场变化，观众更( gèng)迭，但内容 IP 的价值，从来不( bù)只是角色故事和商业转( zhuǎn)化的组合，它们还夹带着( zhe)一群人的情感共鸣与人( rén)生成长，这才是内容市场( chǎng)真正的玄妙价值所在。
从( cóng)宏观来看，动漫市场正在( zài)迎来热闹非凡的黄金时( shí)代：大量不同风格的作品( pǐn)崛起，不断培育起新的受( shòu)众，以此衍生的周边内容( róng)、谷子经济等，又再次带动( dòng)新的动漫消费的模式和( hé)人群。此次，腾讯视频动漫( màn)推出的“院线剧场版”规划( huà)，也意味着这些动漫 IP 的受( shòu)众、场域、消费力覆盖面将( jiāng)进一步打开 span>，如同平台整( zhěng)体长线开发战略中的一( yī)枚重要拼图，可以极大地( dì)利好 IP 圈层与生命线的持( chí)续拓展。
据了解，“院线剧场( chǎng)版”规划的四部作品中，《斗( dòu)罗大陆》第一部电影已经( jīng)通过了电影局的备案，预( yù)计将在 2027 年于院线跟观众( zhòng)相见。《仙逆》与《剑来》院线剧( jù)场版也计划在同年上线( xiàn)，《斩神》院线剧场版时间规( guī)划为 2028 年。整体来看，进度迅( xùn)猛。
纵观当前的院线电影( yǐng)市场，2025 年暑期档合计上映( yìng)了 16 部动画电影作品，其中( zhōng)国漫新故事不断突围，表( biǎo)现出了极大的开发潜力( lì)。腾讯视频动漫推出“院线( xiàn)剧场版”，本质上是平台发( fā)挥站内内容沉淀优势，通( tōng)过更为独立的叙事模式( shì)打通跨媒体制作、进一步( bù)放大 IP 价值效能的更为进( jìn)阶的开发思路。伴随院线( xiàn)剧场模式的进一步推进( jìn)，未来或将能进一步完善( shàn)对头部 IP 开发流程的深度( dù)体系化探索。
毫无疑问，院( yuàn)线剧场版规划指向的，是( shì)一个更多元的未来。它需( xū)要一些冒险的勇气和挑( tiāo)战的精神。就像 2018 年腾讯视( shì)频动漫决心做年番时那( nà)般——或许谁也不会想到，如( rú)今腾讯视频追番破千万( wàn)人数的作品已增长到了( le) 13 部，并凭借现象级精品不( bù)断刷新着行业信心。
从整( zhěng)体来看，本次腾讯视频动( dòng)漫大赏的各大主题片单( dān)中，很多作品都有除番剧( jù)外，在游戏、音乐、衍生品等( děng)不同赛道的开发规划。“我( wǒ)们相信，动漫是一个非常( cháng)大的行业”，如马延琨所言( yán)，动漫内容的大制作周期( qī)、跨媒体开发，绝不仅仅是( shì)内容形式的变化，更是在( zài)创作理念、产业链生态与( yǔ) IP 破圈思考等方面的全方( fāng)位升级深化。
眼下，长线大( dà)胆的运营姿态，正是腾讯( xùn)视频作为动漫第一平台( tái)的综合实力体现。我相信( xìn)，平台和动漫行业上下游( yóu)都在期待。正如 10 年前，谁也( yě)不敢设想国产动画如今( jīn)能以如此高标杆精品内( nèi)容兑现周更、不断更的承( chéng)诺。但如今，7 年间，腾讯视频( pín)动漫沉淀了 9 部年番作品( pǐn)，引领国产动画开启年番( fān)热潮，站内连载时间最短( duǎn)的年番《仙逆》也已经有 100 集( jí)了。十年之后的腾讯视频( pín)动漫用户该有多幸福，我( wǒ)不敢想——即使我有了想象( xiàng)，大概率也会超越我的想( xiǎng)象。
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